Jovoy Mayfair

A must-visit for niche fragrance enthusiasts
ロンドンで必ず訪れたいニッチフレグランス専門店

MayfairにあるJovoyは、フレグランス好きな人々の間で人気の高いニッチフレグランス専門店。もともとはフランスのフレグランス店で、現在ではフランスに2店舗、ロンドンに1店舗、ドーハに1店舗、韓国に1店舗を展開している。ロンドンにおいては以前紹介したBloomと競合に当たる店だが、店舗の運営方法はかなり異なる。Bloomは勝手に店内を見て回れず、カウンターで販売員に希望を伝えた上で、彼らがおすすめするものを試しながら自分の好きな香りを探していく、というスタイル。Jovoyは、普通の店と同じように、自分のペースで店内を回り、好きなものを試すことができ、販売員にアドバイスを求めることも可能。好きな香りや探しているブランドなどが特に決まっておらず、カジュアルにニッチフレグランスを探求したい人にとてもおすすめのお店だ。

所狭しと並んだフレグランスをじっくり堪能するために出来る限り混雑を避けたいという人は、開店直後の11時から12時半ころまでに来店することをおすすめする。13時ころからのランチタイムや夕方以降はかなり混雑することもあるそう。わたしが初めてJovoyに行ってとても心地よく感じたのは、その付かず離れずな接客対応だった。自分の知識のなさゆえ、場違いかもしれないという若干の負い目と、わからないことだらけで質問ばかりしてしまうことに引け目を感じていたのだが、Jovoyの販売員は皆適度にフレンドリーだった。

むず痒くなるようなかしこまった接客でもなく、初対面なのに私生活にぐいぐい入り込んでくる接客でもない。純粋に、あなたが好きそうな香りはこれですよ、とパッションを持っておすすめしてくれる。「これが好きならこれも好きかも」「わたしはこれがすごく好きで」と次々おすすめしてくれるものが、当然刺さったり刺さらなかったりするのだが、共同作業で香りを探求しているような気持ちになってとても楽しい。お店を訪れたときに販売員が皆忙しそうだったとしても、Jovoyにはゆらゆらと自分のペースでフレグランスを探求できる雰囲気が漂っている。ボトルの底にはノートのリストが書かれているので、そのフレグランスに何が入っているのかがすぐに分かるのも嬉しい。